早在2024年双11前夕■◆■◆，阿里★★◆■★、腾讯、京东破冰合作打通支付与物流壁垒，就已释放明确信号◆■■◆◆。电商竞争正从GMV数字游戏升级为生态博弈◆■◆■，谁能高效地整合资源★◆■■■、提升效率、服务用户，谁就能在存量时代掌握制胜密钥■★◆★★。

　　说到底，这些年层出不穷的消费套路早让人看花了眼，大家不过想安安静静买个实惠，何苦要逼着人做数学题◆★★？

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　　还有唯品会去年的数据■★◆★◆：整个2024年，SVIP活跃用户数同比增长16%，达到了880万，贡献线%，表现出了较高的用户粘性。

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　　面对消费端的变化，电商平台不得不开始反思。毕竟，“二选一”时代已成为历史■◆★◆■，平台不能只在同一个领域“硬刚”，亟需一条新的增长逻辑。

　　过去几年电商大促堪称神仙打架：平台间公开叫板、价格战贴身肉搏，“你降一块我降一毛”的GMV厮杀从预热持续到收官◆■。

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　　于是今年，京东、天猫★★、唯品会等平台都在简化玩法、强调■■“立减◆◆◆★”■★■◆■，有意迎合当下“按需购买”的消费趋势。而在外部，曾经一贯喜欢“单打独斗”的平台，也开始了差异化竞争★◆，甚至出现了“合作”的迹象◆◆★。

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　　曾几何时■★，618和双11是消费者又爱又恨的购物狂欢■★◆◆。既要熬夜蹲守、反复比价、掐表抢购◆★★★◆，又要被预售定金、跨店满减等复杂规则折腾怕了。

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　　但在今年的618，大厂们的出招似乎也少了“火药味★◆■★”，平台之间的竞争氛围明显缓和，甚至在某些方面达成了共识◆★，开始为行业健康发展做实事★■■。

　　平台过去拼的是嗓门和超低价，现在大家不约而同开始比拼谁家用户粘性高■◆◆★★◆、增长稳。财报里活跃用户数★■◆、会员复购率成了新战场，优化物流、简化规则、提升服务成了真功夫★◆■★。说到底，存量时代拼的是真心实意★◆■★◆◆，少些套路多些实在，生意才能做得长久。

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　　最近各个平台的财报数据■◆★★■，就印证了这种转变■◆■■◆★。大家不再只盯着GMV，京东单独用一个板块谈用户增长和粘性★■：“本季度京东集团的活跃用户数实现了连续6个季度同比双位数增长，增速超过20%。★■”

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